摘要： 睡前聊一会儿，梦中有世界。大家好，我是党报评论君。 国庆期间，某平台推出了价值百万的“全球免单大礼包”，让“中国锦鲤”红得发紫。从300多万人中脱颖而出的幸运网友“信小呆”取代了在综艺节目《创造101》上大赚人气的杨超越而成为“国民新锦鲤...
睡前聊一会儿，梦中有世界。大家好，我是党报评论君。
国庆期间，某平台推出了价值百万的“全球免单大礼包”，让“中国锦鲤”红得发紫。从300多万人中脱颖而出的幸运网友“信小呆”取代了在综艺节目《创造101》上大赚人气的杨超越而成为“国民新锦鲤”。这几天，各种锦鲤不断刷屏，抽奖活动五花八门，“转发这口锅，可以炖了朋友圈的所有锦鲤”等段子也层出不穷。锦鲤早已不单单是一种鱼，而是幸运符、社交币。
无论就各种企业争相登上榜单，还是网友参与掀起的话题热度，这次活动都创造了一个卓越的营销案例。获利者不仅是“信小呆”一人，收割流量的平台、获得关注的商家都成为这次活动的“锦鲤”。事实上，同类营销策划并不少见，今年6月18日，某电商抽取了独享618个礼包的“天选之子”，也曾带起一波热度。但为何“中国锦鲤”的声势更为浩大？除了国庆消费热之外，“锦鲤”本身无疑是自带流量的IP。
有人说：人气最旺的许愿地，不是寺庙、教堂，而是微博、朋友圈的转发区。的确，无论是考试求过、抽奖求中，还是升职加薪、旅行顺利，在社交平台上“转发这条锦鲤”并配图的现象并不鲜见。在古代，孔子为儿子取名“孔鲤”，战国楚墓中墓主乘鲤升天，传说中的鲤鱼跃龙门，年画上的“年年有鱼”，无不彰显着鲤鱼在中国传统中的美好寓意。也有人说，如今风靡网络的锦鲤是上世纪才到中国安家落户的日本舶来品。作为日本的“国鱼”，锦鲤也象征着财富、阳刚与爱情。不管怎样，集万千宠爱、多重含义于一身，锦鲤自然成为人们寄托企盼的吉祥物。
其实，锦鲤并不是转发的唯一选项。从彩虹、粉红海豚等稀有景观，到玫瑰、爱心等美好图案，甚至是萧敬腾、魏璎珞等真假人物，都被列入日常转发的名单。诸如“2018一定有好事发生”“你讨厌的人会消失”“把父母的疾病全带走”等富有煽动力的转发内容，瞅准了人们的需求。尽管借助互联网这一新载体，却与看到流星要许愿、过年要说吉祥话等“老例儿”相似，逐渐成为部分群体约定俗成的自觉。说“日常迷信”也好，“互联网玄学”也罢，既然转发没有成本，“中大奖”的回报又足够诱人，“不花钱，不转白不转”“宁可信其有，不可信其无”的想法就成了转发的主要理由。我知道不管用，但万一呢！
概率三百万分之一的大礼包可遇不可求，但生活中的“小确幸”比比皆是，如果把这些事与转发搭上因果联系，这或许就解释了锦鲤的“神秘力量”。进一步说，常被夸奖的孩子比同等智力的孩子进步更快，蒙昧时代的巫术因为调动心理机制而产生治病疗效，所以心理学的“自我应验预言”理论认为，人们的预期影响着行为的效果。有时候，日常打卡转发、朋友相互点赞有助于建立生活的仪式感，“新的一天要加油”“你不是一个人在战斗”，积极的心理暗示或许真能带来积极的成绩结果。
除了“天上掉馅饼”，积极的心态只是成功的必要条件，却不是充分条件。而指着转发锦鲤登上人生巅峰必然不切实际，相信大多数人也不会指着买彩票中大奖的梦想过活。但生活中，有的人却迷失在了转发祥瑞、摆脱“水逆”、“职业占星”的琐碎之中。有的幻想着暴富神话的降临，从炒陨石到炒核桃处处投机，乃至面对充满陷阱的非法集资也奋力入坑；有的以“实力不够，运气来凑”作为逃避的借口，一味怨天尤人，而不是省视自身的问题；有的则因为“锦鲤曾经遍地都是，互联网淘金潮、房价两千块一米，我都没赶上”而意志消沉、丧失斗志，直到错过了下一个风口……
的确，真正靠得住的，从来就不是锦鲤。没有谁能够靠着运气真正成功，毕竟老话说得好，运气只垂青那些不断接近他们的人。有“不驰于空想，不骛于虚声”的生活态度，有“愿望交给锦鲤，你就只管努力”的踏实践履，每个人就都可以成为自己的锦鲤。
这正是：“锦鲤”家中坐，馅饼从天落。不必惊且羡，好事需自磨。
（文 | 石 羚）
来源：人民日报评论 微信号rmrbpl
